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《哪吒》点燃高票房 动画行业未来是否十分可期

来源:广东生活网 时间:2019-07-30 16:58:02 编辑:邱莎莎 手机版

《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)点燃了2019年暑期档。不过,风光《哪吒》身后,是惨淡的动画行业。一边是售价与成本之间的落差,压得导演制作人喘不上气,只能“熬着”。一边是动画行业薪资单薄,毕业生纷纷“逃离”。影视行业不能承受的上下游差距怎样减缓。

动画行业的发展前景

多位业内人士表示,动画行业需要建立真正的盈利模式,增量在于IP后续开发,培育真正的工业化长链市场。“我命由我不由天。”当哪吒说出台词时,观众哽咽者不少,这是7月29日的下午,工作日的上座率依旧不错。观众动情背后,是动画电影《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)票房飙升。据国家电影专资办票房数据,截至7月29日22时,《哪吒》票房达到8.90亿元,直逼9亿,创国产动画电影单周票房纪录。《哪吒》身后,站着正在大力布局动漫产业的光线传媒(300251.SZ)。光线在年报中透露,今年有多部动漫题材电影上映,包括《夏目友人帐》、《墨多多谜境冒险》、《姜子牙》、《妙先生》等。很大程度上,充满票房想象力的《哪吒》,也给光线业绩吃下定心丸。

动画产业在国内的盈利状态

有知名动画制片人透露,现在平台对于动画买价最低至20元/分钟,据21世纪经济报道消息,动画片制作成本普遍为每分钟几万至十几万,售价与成本间相差巨大。另一头,下游的惨淡,直接传递到上游。名校毕业生们,正在“逃离”低薪动画产业。“今年班上同学大概只有一半在做动画,另一半去了游戏行业,少量去做了编剧、制片。”中国传媒大学2019届动画专业(三维动画与特效方向)一位毕业生表示。“前几届毕业生还在动画行业里的只占20%左右”,另一位同学补充。

“相比动画而言,游戏行业盈利状况更好。”中传动画学院教师、动画导演李智勇对21世纪经济报道记者说。动画制作周期长、前期投入大且生命周期短,盈利不稳定;游戏总体相对于动画而言前期投入时间更少,且有更长的生命周期,更好的盈利状况。

“各方面都在压低动画片价格,从电视台时代到视频平台时代,导致我们必须要去找赞助,结果是内容被迫越来越‘商业化’,直到现在也没找到合理商业化路径。创意越来越不值钱,渠道最大。”前述导演称。这种情况下,动画行业需要新出路,建立起真正的盈利模式。

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